SEO в одному реченні
SEO (search engine optimization, пошукова оптимізація) — це все, що робиться для того, щоб ваш сайт з'являвся у звичайних результатах Google, коли люди шукають ваш товар чи послугу.
«Звичайні» — тобто не рекламні. Подивіться на будь-яку сторінку пошуку:
- Зверху — оголошення з позначкою «Спонсоровано». За кожен клік по них хтось платить.
- Для запитів на кшталт «стоматолог поруч» — карта з компаніями. Вона береться з профілів Google Business Profile.
- Нижче — звичайні результати. За кліки по них ніхто не платить. Саме за місця тут і йде боротьба в SEO.
Відвідувачів, які приходять з цих звичайних результатів, називають органічним трафіком.
Як Google вирішує, кого показати
Для кожного запиту Google по суті відповідає на три питання про кожну сторінку.
1. Чи можу я знайти і прочитати цю сторінку?
Якщо сторінка не відкривається, порожня без JavaScript або закрита від пошуковика — вона не бере участі в конкурсі взагалі. Це технічна частина. Як її перевіряють, я розповідаю в статті про технічний аудит сайту.
2. Чи відповідає сторінка на запит?
Людина шукає «імплантація зуба ціна Київ». Якщо на вашому сайті є лише загальна сторінка «Послуги» без цін і без слова «імплантація», Google покаже конкурента, у якого є окрема сторінка з цінами. Тому в SEO так багато уваги приділяють тому, як саме люди шукають, і створенню сторінок під ці запити.
3. Чи можна цьому сайту довіряти?
Google дивиться, чи посилаються на вас інші сайти, чи згадують вас, які у вас відгуки, чи видно, хто стоїть за сайтом і чи є в нього досвід. Новий сайт без згадок програє старому з репутацією навіть за однакового вмісту.
Окремо Google враховує зручність: швидкість завантаження, мобільну версію, безпечне з'єднання.
З чого складається просування сайту
Три питання вище — це три частини SEO:
| Частина | Що робиться | Приклад |
|---|---|---|
| Технічна | Сайт доступний, швидкий, зрозумілий для Google | Виправити биті сторінки, прискорити мобільну версію |
| Контентна | Сторінки відповідають на те, що люди реально шукають | Окрема сторінка «Імплантація зубів» з цінами і відповідями на питання |
| Зовнішня | Сайт згадують і йому довіряють | Профіль у Google з відгуками, згадки в каталогах і медіа |
Порядок важливий. Писати нові сторінки на сайт, який Google погано читає, — як робити ремонт у будинку з тріснутим фундаментом.
SEO і реклама: кран і колодязь
Реклама в Google — як кран: відкрили — пішов потік клієнтів, перестали платити — потік зупинився.
SEO — як колодязь: копати довго, перші місяці води мало, зате потім вона є без щоденної оплати. Сторінка, яка вийшла на перші позиції, приводить клієнтів місяцями.
Більшості бізнесів потрібне і те, і те. Реклама дає клієнтів зараз, SEO знижує залежність від неї з часом. І вони пов'язані: технічні помилки сайту шкодять обом — і позиціям, і ціні кліку.
Скільки часу займає SEO
Чесна відповідь залежить від того, що саме робиться:
- Технічні виправлення — найшвидші. Після того як Google повторно обійде сайт, ефект видно за кілька тижнів.
- Нові сторінки під запити з невеликою конкуренцією — зазвичай кілька тижнів або місяців.
- Перші місця за конкурентними запитами — місяці роботи, а для нового сайту часто більше пів року.
Якщо хтось обіцяє «ТОП-1 за тиждень» — це привід насторожитися.
Як відрізнити роботу від обіцянок
Тривожні сигнали:
- Гарантія конкретних позицій. Позиції визначає Google, а не підрядник.
- «Купимо сотню посилань». Масові куплені посилання сьогодні частіше шкодять, ніж допомагають.
- Звіт без пояснень. Таблиця позицій чи список помилок без відповіді на питання «що це змінило для бізнесу».
Добрі сигнали:
- Вам пояснюють, що буде зроблено і навіщо, мовою вашого бізнесу.
- Результат можна перевірити самому — у Google Search Console, у кількості заявок, у звичайному пошуку.
- Робота починається з фундаменту, а не з текстів і посилань.
Що можна зробити самому вже зараз
- Заповніть профіль у Google Business Profile: адреса, години роботи, фото, послуги — і відповідайте на відгуки. Для локального бізнесу це часто найшвидший результат.
- Підключіть Google Search Console. Це безкоштовно, і там видно, за якими запитами вас уже показують і чи немає проблем з індексацією.
- Перевірте заголовки сторінок. Введіть у Google
site:вашсайт.uaі подивіться: чи зрозуміло з заголовків, що ви продаєте і де?
Моя основна робота — технічна частина SEO: знайти, що заважає Google бачити ваш сайт, пояснити, скільки це коштує, і виправити. Без цього фундаменту решта працює гірше.