Що таке технічний аудит простими словами
Уявіть, що Google — це відвідувач, який заходить на кожну сторінку вашого сайту, читає її і вирішує, кому її показати. Технічний аудит перевіряє, чи нічого не заважає цьому відвідувачу: чи відкриваються сторінки, чи ведуть кнопки туди, куди треба, чи бачить він текст і ціни, чи не загубився він у дублях.
Це не про тексти й не про посилання з інших сайтів. Це фундамент: поки він зламаний, усе інше працює гірше — і SEO, і реклама.
Що входить у технічний аудит
Хороший аудит перевіряє не одну головну сторінку, а весь сайт. Основні напрями:
Чи може Google потрапити на сторінки
- Коди відповіді. Сторінка має відповідати «200 — усе гаразд». Биті сторінки (404) і помилки сервера (500) — це глухі кути для клієнта і для Google.
- Биті посилання і редиректи. Кнопка «Записатися» веде на сторінку, якої вже немає. Ланцюжки перенаправлень сповільнюють сайт і плутають пошуковик.
- robots.txt і sitemap.xml. Перший може випадково заборонити Google заходити на важливі розділи. Другий — карта сайту, без якої нові сторінки знаходяться повільніше.
Що Google бачить на сторінці
- Title і description. Це заголовок і опис у результатах пошуку. Без них Google сам вибере шматок тексту — часто невдалий.
- Заголовок H1 — головний заголовок сторінки.
- Canonical — підказка, яка зі схожих сторінок головна. Без неї дублі конкурують між собою.
- Контент після JavaScript. Сучасні сайти часто домальовують текст і ціни скриптами. Якщо без JavaScript сторінка порожня, Google може побачити менше, ніж бачить клієнт.
Як сайт виглядає в пошуку
- Мікророзмітка (structured data) — спеціальний код, з якого Google бере ціни, рейтинг, адресу. Одна помилка в коді — і весь блок ігнорується.
- Мовні версії (hreflang) — щоб українська сторінка показувалася українською аудиторією, а англійська — англомовною.
- Прев'ю в соцмережах — як виглядає посилання, коли ним діляться в Telegram чи Facebook.
Швидкість і мобільна версія
Повільна сторінка втрачає людей ще до того, як вони побачили пропозицію. Google також враховує швидкість, коли вирішує, кого показати вище.
Чим аудит відрізняється від автоматичного звіту
Онлайн-сервіси видадуть звіт за п'ять хвилин: двісті попереджень, половина з яких для вашого сайту неважлива. Власник отримує PDF, не розуміє, з чого почати, і відкладає.
Корисний аудит робить три речі, яких автоматичний звіт не робить:
- Розставляє пріоритети. Критичне — те, що прямо зараз коштує клієнтів. Важливе — те, що варто виправити найближчим часом. Поради — коли буде час.
- Перекладає на мову грошей. Не «404 на 14 URL», а «кнопка запису з головної веде в нікуди — за цих людей ви вже заплатили в рекламі».
- Показує, як перевірити самому. Кожну критичну знахідку можна підтвердити без підрядника: відкрити сторінку, вставити адресу в безкоштовний тест Google.
Я перевіряю сайти своїм інструментом Pagelean: він проходить кожну сторінку з JavaScript і без нього, а потім я переглядаю результати вручну і пишу висновки мовою власника.
Скільки коштує технічний аудит
Ціна залежить від трьох речей:
- Розмір сайту. Сайт-візитка на 20 сторінок і магазин на 5 000 товарів — різні обсяги роботи.
- Технологія. Сайти на JavaScript-фреймворках треба перевіряти двічі — з JavaScript і без нього.
- Чи входить виправлення. Аудит, після якого вам вручають список, і аудит, після якого помилки виправлені й перевірені, — різні послуги.
Мій «Фундамент» коштує 5 000, 7 000 або 9 000 грн залежно від розміру сайту, і в нього входить не лише аудит, а й виправлення критичних помилок. Оплата — після того, як ви перевірили результат.
5 питань, які варто поставити підряднику
- Скільки сторінок ви перевірите? Якщо відповідь «головну і кілька розділів» — це не аудит сайту.
- Чи перевіряєте ви сторінки після JavaScript? Для сучасних сайтів це обов'язково.
- Як ви розділяєте критичне і неважливе? Список із двохсот пунктів без пріоритетів — це перекладання роботи на вас.
- Як я зможу перевірити ваші знахідки сам? Добрий підрядник покаже.
- Що буде після виправлень? Має бути повторна перевірка, яка показує, що помилок більше немає.
Що можна перевірити самому вже сьогодні
- Введіть у Google
site:вашсайт.ua— побачите, скільки сторінок сайту знає пошуковик і як виглядають їхні заголовки. - Вставте адресу сторінки з цінами в Rich Results Test — він покаже, чи читає Google мікророзмітку.
- Перевірте швидкість у PageSpeed Insights — дивіться на мобільну версію, саме з телефонів приходить більшість клієнтів.
Якщо щось із цього виглядає дивно — це привід для повного аудиту.