Чому швидкість — це про гроші, а не про техніку
Клієнт натиснув на ваше оголошення або результат у Google. Далі він дивиться на білий екран. Секунда, дві, три — і частина людей натискає «назад» і йде до конкурента, який відкрився швидше.
Ще у 2016 році дослідження Google показало: більше половини відвідувачів з телефонів залишають сторінку, якщо вона завантажується довше трьох секунд. З того часу терпіння у людей не побільшало.
Для бізнесу це означає три речі:
- Ви платите за клієнтів, які не дочекалися. У Google Ads клік оплачується в момент натискання, а не коли сторінка відкрилася.
- Реклама дорожчає. Google оцінює «якість цільової сторінки», і швидкість на мобільних — частина цієї оцінки. Гірша оцінка — вища ціна кліку.
- Сайт нижче в безкоштовному пошуку. Швидкість — один із сигналів, за якими Google вирішує, кого показати вище. Не головний, але при рівних умовах швидший сайт виграє.
Як порахувати на своїх цифрах
Припустімо, ви витрачаєте на рекламу 20 000 грн на місяць, і 20% людей з телефонів закривають сторінку, не дочекавшись. Це 4 000 грн щомісяця, які йдуть на кліки без шансу на заявку. Підставте свій бюджет — і стане зрозуміло, скільки коштує прискорення.
Як перевірити швидкість сайту самому
Найпростіший інструмент — безкоштовний PageSpeed Insights від Google.
- Вставте адресу сторінки — не лише головної, а й тієї, куди веде реклама.
- Залиште вкладку «Мобільний»: більшість клієнтів приходить з телефонів, і саме там сайти найповільніші.
- Дочекайтеся результату — це займе до хвилини.
Звіт складається з двох частин, і їх важливо не плутати.
Верхній блок: дані реальних відвідувачів
Це статистика з браузерів Chrome людей, які заходили на ваш сайт за останні 28 днів. Якщо відвідувачів мало, цього блоку не буде — тоді дивіться на нижній.
Тут три головні показники — Google називає їх Core Web Vitals:
| Показник | Що означає простими словами | Добре |
|---|---|---|
| LCP | Скільки часу минає, поки з'явиться головний вміст — фото, заголовок, перший екран | < 2,5 с |
| INP | Як швидко сайт реагує на натискання кнопок | < 0.2 с |
| CLS | Чи «стрибає» сторінка під час завантаження — коли ви цілитесь у кнопку, а вона з'їжджає | < 0,1 с |
Якщо поруч написано «Пройдено» — з точки зору Google швидкість у порядку.
Нижній блок: лабораторний тест
Це оцінка від 0 до 100, яку PageSpeed виставляє після тестового завантаження на умовно середньому телефоні з повільним інтернетом. Вона корисна, щоб знайти причини, але не варто гнатися за сотнею будь-якою ціною: реальні відвідувачі важливіші за лабораторну оцінку.
Ще два способи
- Відкрийте сайт на своєму телефоні через мобільний інтернет, не через Wi-Fi. Порахуйте секунди до моменту, коли можна щось натиснути. Це грубо, але чесно.
- Звіт «Core Web Vitals» у Google Search Console показує, які групи сторінок повільні. Якщо Search Console у вас не підключений — це окремий привід його підключити.
Що найчастіше гальмує сайт
З того, що я бачу в аудитах, повільність майже завжди має одну з цих причин:
- Важкі фото. Знімок з телефона на 4–5 МБ, який сайт показує розміром із сірникову коробку. Сучасні формати (WebP, AVIF) і правильний розмір зменшують вагу в рази.
- Сторонні скрипти. Онлайн-чат, кілька пікселів реклами, віджет відгуків, карта, кнопка месенджера — кожен підвантажує свій код. Разом вони часто важать більше, ніж сам сайт.
- Слайдер на першому екрані. Кілька великих фото, які завантажуються одразу, хоча людина бачить одне.
- Сайт, що малює все JavaScript-ом. Поки скрипт не завантажився, сторінка порожня. Для таких сайтів швидкість і видимість у Google часто пов'язані.
- Повільний хостинг. Якщо сервер довго думає ще до того, як почав віддавати сторінку, оптимізація самого сайту допоможе лише частково.
З чого почати прискорення
Не все одразу. Найбільший ефект за найменші гроші зазвичай дають:
- Стиснути й зменшити фото на сторінках, куди йде реклама.
- Переглянути сторонні скрипти: що з цього справді приносить заявки, а що встановили «про всяк випадок» і забули.
- Прибрати або спростити слайдер на першому екрані.
Після кожної зміни — повторна перевірка в PageSpeed Insights. Дані реальних відвідувачів оновлюються поступово, тож чесний результат видно через кілька тижнів.
У технічному аудиті я перевіряю швидкість разом з іншими помилками і показую, які сторонні сервіси підвантажує сайт і скільки вони важать. Так видно, що гальмує саме ваш сайт, а не загальні поради.